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中日韩以及香蕉视频伟哥正传 原创从群嘲土味到一货难求,谁在买明星潮牌?


点击:140 作者:中日韩以及香蕉视频 日期:2020-07-30 20:28:42

山东天后蕾哈娜的潮流美妆品牌Fenty Beauty能够在各大美妆品牌跑马圈地多年后硬生生啃下来一块市场,靠得是丰富的产品线以及产品的实用性。时尚博主选择Fenty Beauty也并非因为对蕾哈娜爱得有多深,而是产品好用,这就完成了品牌与明星之间的解绑。

不过联名虽好,一次双赢的联名对于合作品牌的筛选要求并不低,双方设计风格及品牌故事有可以融合之处,才能起到加成作用。目前天马行空的联名越来越多,边际效用递减明显。

目前国内潮牌市场确实存在较大想象空间:国货潮牌、明星潮牌、独立设计师品牌以及奢侈品副线潮牌纷纷入局,冒头者不少,但市场格局远未定型。

《中国时尚消费调查报告》显示,消费者更倾向于为产品质量、设计突出的品牌买单,另外有44%的调查者认为,明星效应对刺激消费仅有较少影响。

国外的侃爷左手卖鞋右手竞选,把Yeezy鞋做成时尚尖货,堪称两开花的典范;国内的明星们,唱跳演戏综艺还不忘搞副业,开餐厅已成往事,搞潮牌才是正事。

原标题:从群嘲土味到一货难求,谁在买明星潮牌?

随着年轻一代偶像的崛起,加之潮流文化的破圈效应,无论是供应端还是消费端,明星潮牌都完成了一定的培育过程。如果说陈冠希是明星潮牌1.0时代的开创者,吴亦凡则是新偶像中的潮牌第一人。

余文乐自创品牌MADNESS也算是前浪中表现不错的品牌。相关资料显示,该品牌自上线后表现强劲,销量一直呈现倍速增长,并且连续三年成为星数男装品类带货榜第一名。

5月中旬,周扬青与网红雪梨联合直播,直播间观看人气累计达4000万,成为当晚淘宝直播Top1,且周扬青自创品牌的新品在那场直播中卖出了2.5万件。

70后80后明星钟爱开饭馆中日韩以及香蕉视频伟哥正传,90后这一波明显更属意潮牌生意。

乍看上去中日韩以及香蕉视频伟哥正传,目前新生的明星潮牌活得都不错。除了硬糖君刚提到的设计上确实比以前有进步中日韩以及香蕉视频伟哥正传,主打“Less is more”的安全牌以外中日韩以及香蕉视频伟哥正传,蓬勃的饭圈文化也是明星潮牌的沃土。给哥哥的自创品牌花了多少钱中日韩以及香蕉视频伟哥正传,俨然成为粉丝的重要KPI。

从土味到洋气中日韩以及香蕉视频伟哥正传,明星潮牌17年

当然中日韩以及香蕉视频伟哥正传,明星是外界认识其品牌的一张名片中日韩以及香蕉视频伟哥正传,是引流的。明星如果本身就是潮流文化爱好者中日韩以及香蕉视频伟哥正传,或者一直给外界一种“他很潮”的印象中日韩以及香蕉视频伟哥正传,品牌受众会较容易完成从粉丝到普通大众的跨越。

明星都为潮牌狂。

华晨宇的潮牌同样销售火爆。被粉丝昵称为“火星鼠”的潮玩手办中日韩以及香蕉视频伟哥正传,以限时限定的方式贩售。虽然售价近千元中日韩以及香蕉视频伟哥正传,仍有不少粉丝在“deadline”的刺激下激情买单。不过从贩售形式来看中日韩以及香蕉视频伟哥正传,与其说华晨宇进军潮玩界中日韩以及香蕉视频伟哥正传,“火星鼠”还是更像明星周边。

别看现在明星潮牌动不动就与机场街拍、明星私服等捆绑上热搜中日韩以及香蕉视频伟哥正传,在明星潮牌发展的十几年里,有一半时间是与“土”挂钩的。

目前国内潮流人士及时尚界公认:“陈冠希的个人潮牌CLOT,可以被视作中国潮流的起点”。2003年,尚未被丑闻缠身的陈冠希创立该品牌。目前共有11家线下店铺,同时有官网及天猫店等线上贩售渠道。

除了渴求独特性以外,年轻人对于“限量”、“联名”等关键词也颇为敏感,CLOT与Nike的联名鞋就一货难求。

明星如果将潮牌作为一份事业认真经营,未必没有打造出下一个Yeezy鞋的机会。如果只是为了收割一波粉丝,倒不如考虑做点别的生意,一水儿的黑白基础款T恤真是看够了。

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明星潮牌店的评论区多被粉丝表白占领,也就更暴露出表面繁荣下的隐忧。粉丝购入潮牌出于对偶像的爱,而非对潮流文化感兴趣。

“时间管理大师”罗志祥则经营着自己的潮牌Gotnofears。虽然该品牌屡被指有抄袭海外设计师的嫌疑,但靠着罗志祥的明星光环,销售情况也算不错。

CLOT成立之初,影响力多集中于港澳地区,陈冠希本人的目标受众也以受欧美文化影响较深的ABC群体为主。直到2006年,CLOT与Levi's合作推出金银铜线牛仔裤,才算在内地消费群体中拥有了姓名。

潮牌,正从过去的小众圈层走向大众视野。从《这就是街舞》《中国有嘻哈》等“潮文化”综艺破圈,到2019年底直接以潮牌经营为看点的《潮流合伙人》在爱奇艺播出,潮牌在明星效应的加持下,变得越来越引人关注。

年轻艺人赶场潮牌,早就做起潮牌生意的前浪明星也没闲着。陈冠希的CLOT不必多说,又是登上纽约时装周又是与Nike做联名,陈冠希也从“摄影爱好者陈老师”变身为“华人之光陈老板”。

同为快本主持人的杜海涛,在轰轰烈烈搞餐饮的同时,也推出过个人潮牌熊先生。白色T恤搭配硕大红双喜印花,那是硬糖君永世难忘的视觉冲击。

陈冠希的CLOT之所以能够成为明星潮牌中的佼佼者,经营17年销售额达千万美元,在于陈老师与品牌之间完成了解绑。否则陈冠希离开娱乐圈后CLOT就该倒闭,哪有如今的一骑绝尘。

至于罗志祥前女友周扬青,也一直用网红身份及舆论热度为自创品牌Grace Chow带货。分手风波后,周扬青的品牌数据持续飙升,新近上架的蝴蝶系列在3天内卖出450万销售额。

内地布局潮牌较早的明星,当属谢娜、张杰夫妇。2010年,谢娜创立时尚品牌欢型,并与张杰及一众圈内好友积极带货出镜。虽然在明星效应下,店铺的日访问人数曾达30万,但该品牌形象却一直与“土”、“Low”深度捆绑,最终停止运营。

7月中旬,王嘉尔个人潮牌TEAM WANG在预热将近一年后正式亮相,官网与微信小程序双渠道售卖的同时,线下店落地上海。单品价格在380-1580元,一件基本款T恤售价580元且已售罄,只能说粉丝爱得深沉。

有些明星潮牌甚至打出了买一送三的优惠政策,但也实难刺激销量。上述明星创立的品牌,多已倒闭。继续存活的,则多是经历了改头换面般的转型。

明星潮牌的主要目标群体是年轻人,那么就要揣摩年轻人的消费心理对症下药。大部分年轻人更愿意为独特性买单。而目前大多数明星潮牌面临的主要问题是品牌形象模糊,设计感雷同,可替代品太多。虽然摆脱了土,但难以吸引粉丝以外的消费群体。

远的不说,单是2020年这半年里就有好几位明星加入潮牌大军。

2月,先是前NPC成员黄明昊推出个人潮牌TWDEX2;4月,华晨宇推出潮玩手办品牌Born to Love;还是在4月,陈伟霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上线首发,据说3小时内被抢购一空。

明星效应在品牌成立之初,确实是吸引大众关注,在同质品牌中脱颖而出的利器。但吸引到关注后,则需要通过强化品牌自身的设计、传递的文化理念等,使得品牌本身在大众心中建立形象。

究竟是人对了还是货对了?亦或是年轻消费者对国产潮牌开始敞开心扉。明星潮牌,是一时的粉丝效应,还是新国货浪潮里的一支生力军?

王嘉尔、陈伟霆及黄明昊的潮流服饰品牌,虽然贩售渠道不同,但卖得最好的都是基本款T恤。从粉丝Repo来看,虽然对于偶像的副业粉丝喜闻乐见,但因潮牌定价问题,不少学生党也只能购买相对价格较低的T恤作为对偶像的支持。

虽说这其中有不少“同情分”的加成作用,但也足以证明明星、名人自创品牌早已不是当年被群嘲土味、无人问津的时代。

不久前,优酷的《720潮流主理人》及腾讯视频的《潮玩人类在哪里》先后播出,优爱腾三家潮流综艺集结完毕的同时,不难发现:

随后又有如陈赫、苏醒、周笔畅、郑恺、包贝尔等明星加入潮牌行列。在那段时间诞生的内地明星潮牌,多以夸张大色块、鲜艳撞色、无节制的印花logo为标志,就算是粉丝也难以克服审美底线,更别提普罗大众了。

因私德问题,暂别娱乐圈的罗志祥返回台湾后,手上的代言及节目基本都处于暂停状态。但潮牌生意不仅没受影响,反而业绩激增20%。据台媒报道,其潮牌实体店门口总是挤满了来“朝圣”的群众。

归国发展的吴亦凡,一改在韩国乖巧偶像的形象,大金链子大墨镜,十个手指上恨不得套10个戒指,瞬间成为年轻人心中的“潮流典范”。借着外界关注的热度,吴亦凡成立个人潮流饰品品牌A.C.E,鹿晗与黄子韬也为其站台。

“全网三百追星少女”,粉丝脱饭后明星品牌又靠什么继续存活?无论是做明星潮牌,还是轻奢风格的明星品牌,受众都不应该只有粉丝,而应该是普通消费者。

犹记当年谢娜张杰走在时代前端,推出潮牌服饰“欢型”却遭全网群嘲,如今的明星潮牌运气可好太多。

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

如同过去明星扎堆开饭店、成立娱乐公司、投资房产一样,如今潮牌生意也成为明星搞副业的首选。

明星 潮牌,终究要解绑

无潮牌,不明星

如今明星潮牌成热土,除了与时下年轻人的爱好口味转变有关,也存在着扎推效应。正如当年明星纷纷开店又遭遇倒闭潮一样,噱头过后,明星潮牌又靠什么长久立足?

必须指出的是,当时整个内地包括明星在内,对于“潮牌”的概念仍旧陌生。多数明星潮牌只是明星挂牌,经营及设计都交给外包团队。明星对潮流文化知之甚少,外包团队也不一定都是个中行家,成品自然难如人意。

有了吴亦凡试水,年轻偶像们陆续涉足潮牌。虽然摆脱了“土味”标签,但从设计来看,目前的明星潮牌多以宽松、随性的街头风为主打,配色以黑白两色为主,似乎又陷入了另一个雷同怪圈。

但A.C.E由于定价过高等问题,销量始终不如人意,吴亦凡更是在2019年4月退出股东行列。如今的A.C.E定价较2018年刚推出时亲民不少,购买群体仍以吴亦凡粉丝为主。

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